探寻百年胸罩的创新之道(图)
| 更新日期： 2007-9-17 9:26:25 |
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一百年是一个什么概念，对于一个人百年意味着句号，对于一个品牌百年象征着成熟，对于一个家庭早已经四世同堂，对于一个店铺一定历练成老字号；一百年有多么遥远，那个时候照相机的闪光灯刚刚诞生，中山装也才问世，奥运会的游泳比赛还穿着长裤，人们还不知道拉链为何物。人生苦短，百年转瞬即逝，人生漫漫，百年岁月如歌。
如今，文胸已经走过了百年之路，说她成熟，掩饰了她的青春；说她童贞，委屈了她的成长。应该说现代内衣经历百年的发展，争奇斗艳，缤纷绚丽，风华正茂。
胸罩的发明：内衣革命的崭新起点
近代工业革命以后，以机器为主的生产方式改变了人们的生活方式、价值观念乃至衣着方式。早在1859年，一个叫亨利的纽约布鲁克林人为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利，被认为是胸罩的雏形。1870年，波士顿有个裁缝还在报纸上登广告，售卖针对大胸女性的“胸托”。到了1907年，专门设计长袍的法国设计师保罗·波烈声称:“我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。”同年美版《Vogue》出现了“胸罩”(brassiere)一词，胸罩开始被大众熟悉和接受。鉴于保罗·波烈和美版《Vogue》在时尚界的地位，由此他被认为是胸罩的发明人。从1907年起，胸罩正好100岁了。
1902年的英国报纸曾刊有“女性专用胸衣”的广告。根据史料的记载，在1914年，美国人玛丽·菲利浦·雅各布也取得了胸罩的发明专利。据说，这位获得专利的女人，有一次和她的法国女仆在纽约上流社会的舞会上跳舞跳热了，感到穿着紧身束衣跳舞实在不舒服，随手用两块餐巾系在胸前，顿时舞会上许多女人纷纷效仿起来。事后不认识的人托朋友向她索要，还有一个人写信来，索要她的发明，不久她花了50美元请了设计专家画出了产品图样，取名为胸罩。19世纪中叶以后，女性们对紧身胸衣忍无可忍，要求解放腰肢。也许女人们应该感谢那位美国女人———玛丽·菲尔普斯·雅各布，第一位获得胸罩专利和成批缝纫胸罩的女人。她是美国珠宝富商兼艺术大师、机械工程师罗伯特·富尔顿的后代。富尔顿发明了轮船，在人类发明史上是一位举足轻重的人物。然而从女人的眼光来看，似乎胸罩比轮船更“伟大”。女人不必天天坐轮船，却要天天戴胸罩。胸罩又被称为是“随手天成的美物”，它不仅解放了女性的胸部，更重要的是改变了整个人类的审美惯性，也是女性思想进一步解放的体现。
胸罩在当时问世后，很快就博得了广大女性的青睐。在第一次世界大战开始后，胸罩很快得到推广与普及。究其原因，由于大批男子开赴前线作战，农村妇女不得不代替男子从事体力劳动，城市妇女也纷纷进入工厂工作，妇女感到戴上胸罩后更便于体力劳动，这就促进了胸罩的推广与普及。美国哥伦比亚大学教授E·赫洛克在《服装心理学》里说：“民众的衣着是当时思想意识的具体化，生活的其他方面都不像时装那样明显地表现出思想和感情的总趋势。”胸罩的发明是紧随时代生活方式的变化而渐渐产生的，是一个穿戴者、设计者和生产者以及评论者互动一体的过程。在这里要特别指出的是，胸罩的发明人或设计师，是社会时尚的倡导者和开拓者，他们对于胸罩的流行和发展起着推波助澜和举足轻重的作用，他们以鲜明的艺术语言和个性风格在演绎时尚风潮，构筑起胸罩文化与女性消费者之间的桥梁。
远在古罗马的时候，就有紧身内衣，当时，为了做紧身内衣，甚至要用金属架子，以及鲸骨、藤条等，可以说，束腰在历史过程中，不仅仅是一种衣物，也不仅是一种生活行为，它还是一种意识形态，其中包含许多文化内涵，也是一种行为艺术。文艺复兴以后，束缚人的紧身束腰被诅咒为“刑具”———因为它压迫了人的身体。据历史记载，束腰束缚和压迫身体，不仅影响体格的健康成长，严重时，由于束得太紧，甚至会导致肺部腐烂。有个叫郝桑的服装史学家专门收藏束腰，其中制作于1860～1870年的束腰被这样描述:“质料为暗黑色丝绸，内有细棉衬里，设计极端复杂，针脚细密，用了20根鲸骨，140条系带线。”胸罩出现前，女性戴着束腰这样的东西已经超过400年，胸罩的首要任务就是挤掉束腰。
胸罩(又称文胸、乳罩)是支托、固定和保护女性乳房的功能性衣物。从审美的角度看，胸罩比一切其他服装都更能表达两种相反的欲望———遮盖身体的同时又强化和展示它，胸罩的性意味和仪式化的成分，构成了女性矛盾的历史:既通过客观对身体的束缚来顺从压制，又主观上突出身体来打破禁忌。胸罩甚至可以被认为是女性的“第二面孔”，有着深刻的社会心理内涵。美学理论家鲍德里亚尔(J·Baudrmard)在他的《物的体系》中提出：“物品只有成为符号，才能更好地成为被消费的物品。”胸罩对广大女性来说，一方面固然是胸罩功能性、物质性和生理性的消费，另一方面，胸罩也是一种情感和文化的消费。
善变之道：夏娃善变，经营胸罩要更善变
第一次世界大战后，产生了历史上少数平胸风潮之一，社交女孩努力显得平板，好让长串珍珠项链顺身而下，人造丝也问世，胸罩价格低廉，女性外出工作已成时代潮流，便利的胸罩成为首选。“侍女胸罩”公司(Maidenform)发迹于上世纪20年代，正值平胸浪潮，可这个公司不管风向如何变换，始终坚持一个宗旨:制造有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线美。1949年，侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为:“我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。”此后这个系列广告一直延续，60年代性解放时期，广告语变成了:“我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是:“我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。”后来她真选上了。这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象，改编语包括:“我梦见我戴着侍女胸罩，80天环游世界”，“我梦见我戴着侍女胸罩，因不雅暴露被捕”……“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章。
能让乳房高挺的魔术胸罩是值得回味的事件。魔术胸罩在40多年前就已经发明了，突然在1991年大放异彩。美国的“莎拉李亲密公司”(SaraLee Intimate)获得魔术胸罩在美国的销售权，撒下千万美元广告费和五花八门的销售计划。时尚杂志为其推波助澜，1992年《Vogue》写道:“显露乳沟，游走于走光边缘的胸罩，最能展示新女性魅力。”1994年5月，魔术胸罩在纽约的初登场可谓壮观:百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎，还有一队歌剧男高音高唱赞歌，运送队伍是一支美艳的拉拉队，乘坐专用缆车抵达，而主角———魔术胸罩，被装在防弹运钞车里，清晨就排队的抢购者蜂拥而上，魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。
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