2007我们一起走过
| 更新日期： 2008-1-10 11:52:04 |
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2007服饰产业报告·记者讲述
题图所展现的瞬间是2007年3月一场国际品牌时装发布的谢幕。这张图片的作者是本报摄影记者马庆。
在上个月揭晓的中国时尚大奖中，他被评选为“2007年度最佳时装摄影师”。虽然在这个版面中他的表达方式有些不同，但他只是本报优秀记者团队中的普通一员。
2007本报记者亲身体验了中国服装圈里每一个重要的瞬间，并用自己的足迹、文字与镜头记录下了中国服装行业发展的每一个细节。他们用自己勤劳的脚步、探索的眼光、专业的分析为读者贡献了一篇篇佳作。见报的只言片语都是他们的精心提炼，图片上的每一个细节都经过他们的仔细推敲，他们对题下图角的四个字“本报记者”负责……在这份产业报告的最后，他们用各自不同的方式讲述了自己这一年来作为行业媒体专业记者的心路……
路
2007年，我走过了许多路，长程短途，宽道窄巷，平坦的抑或崎岖的……我一路走过，不论走得轻松，还是辛苦，到达目的地的那一刻，心里总是格外舒畅。
现在，只要电话铃一响，我就会想：要是刘莎的电话就好了。
几个月前，刘莎打来电话说，她正在与深圳的投资商谈判，为她的“蒂儿汉莎”寻找“水源”。
打电话的时候，刘莎正在从番禺去深圳的路上。那条路，她已经不知跑了有多少回。
“估计有50%、60%的把握吧。”刘莎的声音透着疲惫。一个娇小的女人，既要忙于她喜爱的童装设计，又要打理公司的管理、运营，天知道这些年她是怎么熬过来的。就连她的同行———“小猪班纳”董事长张良义也对她佩服得不得了。
我对张良义说，我很喜欢刘莎的设计，特别是她的公主裙———盖世无双；张良义手握方向盘，频频点着他的光头。那天，我陪张良义驱车从东莞跑到番禺专程去找刘莎。
虽是初次见面，张良义还是很诚恳地提醒刘莎：不要只忙于“找水”，练好内功同样重要。
不过，对于刘莎来说，“水”还是非常重要的———没有水，赶路的人就会渴死在路上。
几个月前，刘莎打电话时说，如果资金有了着落，她会在第一时间把喜讯告诉我。眼看着快到年终了，我仍未接到她的电话。
同样是设计师品牌，“达衣岩”的路显然要比“蒂儿汉莎”走得好。
从家里出来散步，我至少会路过3家“达衣岩”的门店。它们大多开在社区里，虽然都不大，却十分温馨。个性设计加平民价格，让我十分迷恋。
一条亲民之路，让只有5岁的“达衣岩”拥有了400多家店，也把她引向令人向往的终点———“开遍中国的街道和社区”。
所有人都在赶路，但赶路是需要脚力的。
洪文原就有好脚力。4年前，这位“皇宝”总经理与人打赌，和另一个人抬着一辆摩托车中途不歇脚地一气跑了10公里路。
像大多数闽南的企业家一样，洪文原从未有停下脚步的念头。每当有了一个新目标，性格内向的他就会把它默默写下来，然后封在信封里，等到目标实现了，再拆开来。2007年，被他封在信封里的是5个大字———“男装艺术家”。
20年前，“皇宝”在晋江一个小村庄里起步时，洪氏兄弟走的是一条模仿之路———把人家的版拿来，修改一番，就变成了自己的产品。
在那个小村庄里，与“皇宝”同时起步的还有60多家服装作坊，无一例外地走着模仿之路；但短短几年后，只有“皇宝”还在路上———就在大家沉湎于模仿之中时，洪氏兄弟创了自己的品牌，组建了设计队伍，走上了品牌之路。
企业一天天壮大，成长为一家上规模的大企业，洪文原却越来越说不清“皇宝”的模样。在他看来，无论是风格，还是款式，大家生产的服装都大同小异。如果把“皇宝”的产品放在市场里，可能“转眼就会找不到了”。
洪文原要找一条新路。
2007年，在品牌咨询机构———“安杰智扬”的策划下，“皇宝”确定了“男装艺术家”的战略定位。洪文原说，这会让“皇宝”从成百上千同行中跃然而出，走上一条新路。
“皇宝”的新战略中有一句很不错的广告语：“穿在身上的艺术。”
“什么叫艺术？我的理解，小学生写字，那不叫艺术，书法家写字，才叫艺术。”洪文原说。
艺术的路标已经出现在路途中。
9月份，我在依文总部见到夏华的时候，她刚从欧洲归来。夏华说，她出差的成果之一就是签约了两位外国建筑设计师。
在路上有什么比人更重要的呢？在她看来，重要的不仅是对人才的需求，而且是对人才的链接：实现跨行业的人才链接。夏华说，时尚与艺术是相互带动的。为什么要去和建筑设计师签约？服装设计不是独立的。服装设计师过去很少思考建筑环境，而现在他们懂得，服装在不同建筑环境里有不同的表达方式。
一个多月后，当我把夏华的这段话转述给苗鸿冰时，他正在和意大利艺术家亚历山大·洛兰蒂忙着为一件艺术作品———一株奇特的“树”“添枝加叶”。两个人用线在“树枝”上不停地缠绕着，那株“树”逐渐枝繁叶茂起来。
线，让这两个人走到了一起；线，也让时装与现代雕塑同居一堂，让时尚与艺术携手共舞。
苗鸿冰说，明年，“白领”会踏上一条新路：和法国艺术大师合作，打造4家概念店———其中一家的名字就叫“白领艺术空间”。
“白领”已经不再满足“用针和线讲述品牌的故事”，“白领”还要用“艺术的方式讲述品牌的故事”。
新的路总是令人期待。
前几天到一家大商场买裤子，一家女裤单品专柜的售货员好心地劝我一定多买几条，因为过了年，北京大商场里的所有单品柜台都将被取消。
那个专柜的路实在狭窄逼仄，只有区区两平方米。虽然生意还算红火，可售货员还是憧憬着外面的路：“你看人家，地方又大又漂亮，牌子响当当的，几乎就没见他们打折。”
外面的路总是充满诱惑的。
10月份，谢锋携JefenByFrankie第三次走进巴黎时装周，因为他想“飞得更高”。
这一年的早些时候，他的《时尚之旅》再版发行。在第二版的封面上有这样一句话：“穿过历史的长廊，开启通向世界的大门。”
在这本书里，谢锋谈到了路：“门外的路，变得宽敞些，但同样崎岖漫长……”
2007年，我走过了许多路，长程短途，宽道窄巷，平坦的抑或崎岖的……我一路走过，不论走得轻松，还是辛苦，到达目的地的那一刻，心里总是格外舒畅。(记者 王庆坤)
淡化“自我”的立场
是时候让我们淡化‘自我’的立场，换一个视角，看看我们服务的市场以及我们的消费者在经历着怎样的变化。不要再标榜自己在做什么，多想想别人到底需要什么———这是在经历过无数阵痛之后，2007年度最具价值的思维立场。
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