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　　12月15日下午，来自中国时尚及相关产业的多方专业人士、企业家和传媒精英会聚在中国大饭店宴会大厅，参与了由中国服装论坛主办，北京庄胜崇光百货商场协办的“男性消费趋势与品质生活”论坛。

　　中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心主任王耀博士，新生代市场监测机构常务副总裁何建新先生，著名品牌战略专家李光斗先生作为主讲嘉宾出席论坛。中国互动媒体集团首席执行官洪晃女士，北京服装学院服装艺术设计与工程学院院长赵平先生，现代传播副总经理、《周末画报》编务总监李孟夏先生等专家与媒体悉数到场，另外十余家男装企业家也参与了论坛的讨论。

　　此次论坛围绕“男性消费趋势与品质生活”的相关话题展开，旨在多角度、多方位探讨男性消费趋势和品质生活，分析中国男士消费市场现状与趋势,从而更深层次地探讨男士消费需求与中国经济发展的相关联系。

　　从时代角度看，一直处于劣势的男士时尚消费市场已经意识到男性消费在品牌、百货业等环节中提升过于缓慢。只要在商业上加以适度引导，在男士开始懂得满足社交需求，表达自己情感需求之后，中国将迎来男士品质消费迅速增长的巨大潜力市场。

　　2007年12月，北京庄胜崇光百货商场就大胆推出国内首家专为男士提供的购物场所“绅士馆”，为中国男装的商业通路提供了新的思维与经营模式。北京庄胜崇光百货商场总经理向献红表示：从产生想法、制定计划、到最后的市场精确定位，绅士馆的诞生是尊重市场规律并迎合时代需求的。庄胜崇光百货相信消费的觉醒从百货业开始，不仅能对消费者的品位进行最好、最快的引导，同时也会更快的促进百货业在男装消费方式上的全面改革。

　　时尚精英谈男性消费

　　在北京庄胜崇光百货商场打造的国内首家专为男士提供的购物场所———绅士馆即将开幕之际，在中国服装论坛主办、北京庄胜崇光百货商场协办的男性消费趋势与品质生活论坛举行之时，我们对时尚界人士、名人名流进行了走访，通过精英们的回答，不难看出男士消费的观念正在改变：男士不再排斥装饰与打扮，懂得注重内外兼修，而与此相适应的商业变革也迫在眉睫。那么男士消费的品位究竟有哪些变化？未来商业的变革方向又是什么呢？

　　话题一：什么是品质生活？

　　CCTV《对话》主持人陈伟鸿：品质生活包括硬件、软件两方面，硬件包括生活环境、设施以及你本人具备和拥有的一些可以提高生活品质的产品，比如衣服，收藏品等；软件包括你具备去尝试生活的一种能力，我觉得这两方都是很重要的。

　　著名策划人、设计师高意静：品质生活，可以简单从衣食住行方面来谈。对于男性的品质生活来说，内在品质可以从谈吐、举止表现中反映出来；外在品质则可以从他的衣着饮食等行为方式反映出来。

　　现代传播副总经理、《周末画报》编务总监李孟夏：在衣、食、住、行这四项基本要求满足之后，品质生活应该更注重精神层面，比如精神的愉悦与放松，这在越来越忙碌的现代社会是很受重视的一点。

　　上海当代艺术馆创意总监、上海外滩18号创意中心艺术总监陆蓉芝：在当今社会，一个成功的男士，除了他的事业，他的成就之外，他本人出现在一个公共形象面前所表现的审美品位，其实也代表了他的成功高度。今天，中国男士的装扮、服饰、消费习惯，其实已经跟全球接轨了。

　　时尚传媒集团《男人装》杂志社执行出版人、主编瘦马：我觉得一个男士的品质生活应该包括两点，第一点是穿衣打扮，近几年，随着财富的累积，越来越多的男性加入到了富有人群队伍之中。他们之间能出现的分别，在一定程度上也体现在他们的着装上，财富之间其实没有特别大的区别。第二点就是人的内在气质。

　　CCTV《经济与法》主持人姚雪松：品质生活主要体现在一个人的生活习惯上。这种习惯包括饮食、社交、运动、服饰等方方面面。如果这些方面都很好地体现在生活习惯上，加上一定的规范，就应该算得上是有品质的生活。

　　概念98艺术总监张舰：品质生活应包括两个部分，一部分是生产力，这个可能是相对的。第二部分是商品，每个人都有不同的追求，在满足自己生活条件的前提下，只要是达到自己认为舒适、理想化的生活状态，就叫品质生活。

　　话题二：服饰在男士生活中扮演什么角色？

　　陈伟鸿：随着时间的推移，男性也会越来越多地重视服饰、配饰等消费品。以往人们总是讲，在服饰方面，大部分消费者是女性，但是现在男性在这方面的消费意识逐渐觉醒，他们也意识到，不应该只有女士才能追求专美，男士也应该有自己的品位和选择。

　　高意静：人们常讲，如果你不认识一个人，你可以从他的衣着、外观等大致看出他的品位，他的生活习惯，他的职业。只有当内在与外在品质完美融合在一起时，才体现出人的真实风格和生活品质。

　　中国互动媒体集团首席执行官洪晃：当前男装和男士消费品的崛起，推翻了固有的概念。男士要打扮得像个男士，人家才会觉得你是个男士，而且现在你喜欢打扮，并不说明你不是男士，反而表明，你很讲求生活品质。从一个女人的角度来讲，我们还是希望男士能打扮一下自己，这是非常好的一事情。

　　张舰：我见到过很多人，他们很有钱，经常出入于时尚场所，但这些人通常都是西装革履，感觉非常死板。所以我认为，作为一个有事业的男人，在不同场合应该有不同的穿着。

　　北京服装学院院长刘元风：衣、食、住、行，这是人们生活当中四大最基本的要素。首先一点就是衣服，服装本身是文化的一个组成部分，男士穿衣服还是应该有所讲究的。选择衣服时，讲究一点品位，讲究一点个性，讲究一点职业特点，我觉得这是很重要的。

　　瘦马：男装关注的一批消费者，或者男装标榜的一批消费者，他们具有非常强烈的价值观，所以他们要通过着装来表现这一价值观。无论是男士的发型，还是他戴的手表，穿的鞋，他们都想表明自己有一种非主流的价值观。所以我觉得服装是一种非常好的说话方式。

　　话题三：男性该不该更多关注外观管理？

　　陈伟鸿：我觉得答案应该是肯定的。因为如果两个陌生人相见，在彼此都不说话的情况下，你对他的第一直觉和判断，其实是来自于他的整体外观形象。如果可以的话，男性应该是要比原来更多的注重自己的外在形象。

　　高意静：现在在欧美国家，注重外观的男性的人越来越多。我觉得男士不仅要注重衣着打扮，也要注重言谈举止。只有内在与外在素质的完美统一，内外兼修，才真正能体现出这个人的衣着品位和风格。