20年来《中国纺织报》作为中国纺织服装行业权威媒体，我们见证并陪伴着中国服装品牌一起成长。可以说中国服装业的品牌之路充满着激情、开拓。坚韧甚至有些悲壮。这之中有成功的喜悦，有失利的伤痛，有清醒的抉择，也有自负的盲动，还无时不洋溢着创新的炫彩。在这个征途上，有的人分心了，动摇了，转行了；有的人迷茫了，停滞了，退出了；但更多的企业家在坚持着、努力着、攀登着、发展着。也有更多的更富活力激情、更具韬略追求的新一批加入了。短短10多年，中国市场上已经聚集了一支数量十分可观的品牌大军。他们将是在新时期充分国际化竞争环境中在本土与海外品牌角逐较力的基础力量。

　　历史拓荒

　　第一次大革命中，出现了两个胜利者。一个是国外进口品牌，如皮尔·卡丹、金利来等，另一个是部分中国本土国产品牌，如恒源祥、三枪内衣等起步较早的新企业和部分传统老企业。

　　19世纪初英国的一个叫沃斯的人从服装定做开始，由此揭开了服装品牌绚烂多姿的旅程。之后随着工业化的进程，品牌更加民主化更加大众化，不仅局限在定做服装，而且成衣品牌纷纷诞生。然而中国的品牌历史和文化相形之下大起大落，遵循了一种跳跃式发展。中国原来也有过很多老字号，但是经过战争、思想文化禁锢，品牌文化没有得到很好延续。一直到20世纪80年代初，中国重新开始创建品牌。改革开放后，中国服装市场经历了两次大的变化或革命。一次是由产品品牌、品种、花色严重短缺，质量低劣转向品牌萌芽"百花齐放"。

　　第一次革命：大师访华品牌萌芽

　　20世纪80年代，整整十年，中国服装市场处于典型的供不应求的卖方市场，服装业异军突起，异彩纷呈，从而把文革期间清一色的军装和中山装等单调统一的服装时代送进了历史的垃圾堆，完成了中国服装市场的第一次革命。1979年皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办了第一次仅限于专业人士参加的服装表演，1981年，他又在北京饭店举办了首次面对普通观众的服装展示。这位世界时装大师，可以说是中国时装和品牌的启蒙老师。从20世纪80年代开始，中国开始涌现出一批服装品牌。

　　恒源祥

　　拥有77年历史的老牌，第一个在中国实行虚拟经营，并作为2008年奥运会纺织服装行业惟一赞助商。

　　三枪

　　是一个传统老牌，诞生在抗日烽火年代，当年的莹荫针织厂老板干庭辉是个民族工商业者，他爱好射击，在比赛中获了三联冠，为表示祝贺，同时也为了提倡国货、抵制日货，在1937年使用了"三枪"商标。1980年，"三枪"得到上海市工商行政管理局授予的上海市著名商标称号。
红豆

　　1983年红豆集团以针织内衣起家，创业伊始就以创民族品牌为己任，用饱含相思之情的"红豆"作商标，矢志打造国内第一文化品牌。1992年开始，集团形成了服装产品系列化。衬衫、西服、茄克、羊毛衫、T恤、皮件、女装、童装陆续上马，成为当时全国服装系列产品最全、市场覆盖率最大的企业。

　　1985年推出儿童服装，从1990年起一休童装市场综合占有率连续多年排名第一。

　　在第一次大革命中，出现了两个胜利者。一个是国外进口品牌，如皮尔卡丹、金利来等，它们代表了时尚、高品质和高品味，占据了中国服装市场中的高档地位和名牌地位。另一个是部分中国本土国产品牌，如红豆服装，三枪内衣等起步较早的新企业和部分传统老企业，抓住了机会，形成了较大的市场规模。

　　现代角逐

　　中国服装业的第二次革命无疑是具有划时代意义的。这次革命的结果是：十多年来，中国本土服装业全面成长，市场空白多被填充，中国真正出现了一批有品牌价值和较大品牌号召力的服装企业。

　　一休

　　中国本土品牌一部分以区域优势，如女装领域的白领，另一部分以细分市场优势，如防寒服领域的波司登、体育用品领域的李宁、休闲装领域的七匹狼等与国际品牌战略博弈，并逐步开始有计划的进军国际市场。另外，大众品牌班尼路、美特斯·邦威等以规模优势迅速在中低端市场称雄。

　　第二次革命：群雄崛起百花争艳

　　在20世纪90年代，中国服装业又完成了一次伟大的二次革命。这次革命的主题是如何打造中国本土服装品牌和服装企业。我国成为世界第一的服装生产大国，服装加工出口占世界的50％，是从1994年开始的。1994年开始的创品牌期是第一个战略机遇期，温州服装正是在这个时期内迅速崛起。在这样的大背景下，服装企业如雨后春笋般的诞生，出现了名目繁多的服装品牌。1995年，我国服装行业明确提出"要实施名牌战略"，"要实施名牌战略"是由中国服装总公司总经理董炳根在中国服装发展战略座谈会上提出的，中国纺织总会副会长杜钰洲在全国服装行业工作会议上进行深刻阐述。从此这个词组成为行业中的一句纲领性指示，贯穿了10多年来中国服装行业发展的各个环节。

　　李宁

　　被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。李宁牌以1990年亚运会为契机，在产品尚未面市之前，赞助亚运会中国代表团，开创了中国体育用品品牌经营的先河。1993年开始，李宁公司本着"取之体育，用于体育"的精神，通过体育赞助迅速在全国传播推广，广泛建立起以自己的连锁专卖店营销体系，成长为中国体育用品第一品牌。

　　雅戈尔

　　1990年8月，中外合资雅戈尔制衣公司诞生，"雅戈尔"注册商标问世。

　　自那以后，雅戈尔公司连上台阶：1993年，改制为股份制公司，明晰产权；1998年，公司上市，涉足资本市场。其主导产品衬衫和西服已分别连续11年和5年列国内同类产品市场占有率第一名，连续4年获销售收入、利润总额双百强企业两项第一名。

杉杉

　　1992年，杉杉第一个建成当时国内服装界最大的市场网络体系，完成了产、供、销一体化。完备的销售网络和渠道也为杉杉西服的市场占有率从1993年到1999年的连续七年夺冠立下了汗马功劳。最高时杉杉曾占有整个市场份额的37％，利润率最高时达到行业平均水平的50余倍！

　　波司登

　　1992年底，不甘"为人作嫁衣"的高德康毅然决定缔造自己的品牌，注册了"波司登"商标。1993年冬，波司登羽绒服开始销往全国各地。1994年6月，高德康对企业实行股份制改革，成立江苏康博股份有限公司，顺利实现从乡镇企业向现代化企业的成功过渡。1995年，波司登羽绒服首次登上全国销量第一的宝座。连续10年（1995-2004）市场综合占有率第一。2004年，波司登实现销售收入38.81亿元，利税3亿元。今天，经权威机构评估，中国驰名商标--"波司登"品牌价值达46.02亿元。