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男装关键词之年轻化 男装 年轻进行时

 更新日期: 2008-2-19 15:43:47  阅读次数:  作者:     来源:




  1818大约3年前,BrooksBrothers品牌推出二线品牌1818西装系列,零售价格定为1000美元以下,专门针对更年轻消费群体而设计。该系列共包括三种风格,其中有两种风格更前卫,更时髦,包括Regent和Fitzgerald,Regent版型来自欧洲趋势,Fitzgerald设计灵感则来自当年约翰·F.肯尼迪在BrooksBrothers订购西装时最喜爱的款型。

  1818品牌首席运营官路易斯·阿曼多拉表示,1818现在已成为BrooksBrothers公司旗下增长最迅速的西服品牌系列,占公司西装业务的60%,这一比例比三年前翻了两倍多,三年前仅占25%。

  6个月前,BrooksBrothers又推出一个全新的系列SuitingEssentials,这是一个半高级订制西服品牌系列,起价为580美元。阿曼多拉表示,该系列旨在针对那些新涌现的年轻西服消费者,如此低价位会让这些年轻消费者们美梦成真,他们之前从未想到自己能够消费得起订制西服。据悉,BrooksBrothers公司2007年销售额可能达到8.75亿美元。

  免疫经济低迷形势

  2007年是丰收年,对于2008年的预期,由于全球经济陷入低迷状态,很多人担心,未来市场表现将不尽如人意。不过也有专业人士表示,某些新兴国家市场,比如亚洲和东欧各国市场,将能够部分抵消美国经济不景气带来的不利因素。还有市场分析人士表示,设计师品牌和奢侈男装市场将对经济低迷形势免疫。

  很显然,西服正装在去年一年的表现中着实可圈可点。但当面对未来时,由于美国经济前景的不确定性,商家和零售商们对于下一个月的西服销售形势持谨慎态度。然而托尔达诺则认为,即使美国经济形势低迷,迪奥男装业务在美国也能够实现增长,他们相信自己能够从传统西服品牌市场中抢夺到一定份额。

  托尔达诺透露,去年迪奥男装销售额实现了“非常强势的两位数增长”。不过,他没有透露具体数字。迪奥计划2008年在全球范围内共开设10家以上自主专营店。迪奥男装是克里斯蒂安·迪奥时装屋的一部分,2007年前半年销售额增长16%,达到3.68亿欧元,营业利润与2006年上半年相比,翻了3倍,达到2800万欧元。

  专家表示,某些新兴国家市场,比如亚洲和东欧各国市场,将能够部分抵消美国经济不景气带来的不利因素。还有市场分析人士表示,设计师品牌和奢侈男装市场将对经济低迷形势免疫。而事实也证明,2007年圣诞节消费季给出的零售数据显示,男装、奢侈品牌以及在线销售三雄称霸,2007年圣诞销售季中,高端奢侈品与男装产品销售额同比均实现两位数飙升。其中男装销售在2007年假日销售季销售产品类别榜上位列前茅。多家高端专业零售企业,比如洛杉矶的KitsonMen和PlanetFunk、旧金山的Villains、以及加利福尼亚的M.Fredric都表示,其12月男装销售额均比2006年同期飙升20%。“消费者将会给予高端产品领域持续的消费热情,他们会将相当数量的金钱用在服装消费方面。”奢侈品专业顾问罗伯特·波克表示。

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