才子赢天下扎实走好每一步
| 更新日期： 2007-7-9 9:38:00 |
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品牌核心价值理念是一个企业所追求的目标和所能带给消费者利益的集中体现，集中了人们对这个品牌的感觉和联想，能与消费者产生共鸣的理念。
面对企业品牌战的愈演愈烈，企业开始纷纷投向品牌核心价值观的提炼与诠释。几乎每一个优秀的企业都有着极具鲜明个性的品牌核心价值观，作为不断发展壮大的才子，品牌核心价值观也在与时俱进地引领企业坚实地走好每一步。
还记得才子品牌写真中才子的口头禅吗？相信所有的“才子人”都会大声地喊出“才子赢天下”。作为才子品牌的核心价值理念，“才子赢天下”已经成为一个方向标和一种追求在引领才子族群不断进取，以“赢天下”的豪迈情怀缔造历史。
在认同中起步
从第一代广告语“才子赢天下”的出炉，我们多少可以瞥见“才子人”在市场起步之初的壮志雄心。一个品牌，在其成长的不同阶段都会有不同的品牌诉求，来向目标受众传达企业特定的品牌信息及其带给消费者的价值。
当品牌刚刚进入市场，如何让消费者在最短的时间内接受并认同，一些企业往往诉诸于品牌的理性诉求，即产品功能诉求。但对于服装行业来说，简单的功能诉求已经远远不能满足消费者的个性化需求了，也不再是服饰领域所推崇的。服装带给人们的是一种穿着体验，这种体验使消费者自身的身份、个性得以完美的诠释。因此，服装品牌的更深层次追求是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。
才子以品牌文化魅力进驻市场，进一步孕育了“才子赢天下”这一核心价值观的诞生。经过细分市场，做好品牌定位，定位于才子知识精英族群。品牌文化是品牌的核心，品牌核心价值观则是品牌文化的灵魂，在才子品牌核心价值观的释义中，“才子”塑造的是中国古代儒雅的才子形象，博学、智慧、不露锋芒，给人以健康、信任之感，古代才子的现代演绎———新时代的知识精英族群，兼具时尚、睿智和品位。
“赢”是每个人对自己的肯定，是才子人对待生活的豪迈与自信。“天下”没有界限，拥有过人的一面、懂得生活、享受工作，自有自己的天下。“才子赢天下”体现出来的深刻的情感表达、审美品位、生活情趣无疑成为触动才子精英族群心灵的有效载体，带给他们的是深层次的情感体验、精神慰藉，触动到才子精英族群的心灵，从而激发他们对才子品牌文化的认同。
在参与中崛起
品牌核心价值从产生到推广再到内化，不是简单想出一句朗朗上口的口号就能够打动消费者，更不是一句文字就能诠释产品或品牌，而是要用产品，要结合相应的表现形式、传播方式，要依靠企业团队让消费者形成一种感觉，这种感觉一定是来自消费者。
在提出品牌的核心价值“才子赢天下”后，才子是否拥有独特的文化内涵和产品品质支撑这一核心价值。2004年，“新正装”概念的导入，才子集团用“新正装”塑造一个中国知识精英族群的全新时尚形象，打造一个未来中国社会主流人群的全新消费趋向，而其倡导的全新生活方式也与品牌核心价值观完美契合。2005年历经两年时间提炼“锦绣时尚”系列以知识智慧为平台，采用刺绣、印花等精湛的传统工艺，前瞻性地发起男装流行的时尚变革，以锦绣、时尚、休闲标榜“锦绣时尚”的个性化着装诉求，带给才子族群精致的生活品位，不仅促使了才子品牌文化的大大提升，更是在市场攻坚战中全面告捷。2007年才子又顺势而发，深入挖掘传统文化的精髓，开始了“国粹演义”之旅，用直抵人心的文化价值诉求，续写着“赢天下”的豪迈篇章。基于产品品质的不断创新和提高，良好的市场反映，才子品牌在短短的几年里迅速崛起，“才子赢天下”之路也迈得更加稳健、有力。
在“才子赢天下”的指引下，才子一直致力于品牌形象的塑造和品牌文化的建设。怎样赢得潇洒、赢得酣畅淋漓，靠的不仅仅是认同，而是让消费者由认同转向参与。核心价值观提出来，一些消费者认同她，了解你的产品，但不一定会付诸行动，而真正好的品牌核心价值观，就是拥有在赢得认同的同时，还能激发人们参与的吸引力。在消费者心目中，他们所认同的品牌文化除了代表产品的质量及独特的市场定位以外，更代表他们自己的个性、品位、生活方式和消费模式；他们所购买的产品不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的方式；他们认品牌购买某种产品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值和情感趋同的追逐。因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的认同感和信赖感，进而转换成一种自觉的购买行为。
在执行中飞跃
品牌文化的建设不是一蹴而就的，不是找到定位、确定核心价值再进行广告的大肆宣传就算完成，同时还需要企业不断地经营、更新，需要的是持续不懈地演绎，要做到细节处，实现全面提升，企业应拥有清晰的思路和充分的执行力。
2007年，是世界中国年，中国文化将成为全世界关注的焦点。对于才子来说，是“品牌发展年”。无论从研发或品牌战略体系，才子都将完成结构重整，推出才子自有的强势品牌运营体系，全力出击中国原创市场，并有效确立“中国原创第一品牌”的战略形象。才子推出的“打造中国原创第一品牌”的战略构想，并将以此为宗旨打造原创的服饰文化，无论从产品研发元素、工艺品质、配饰的精心搭配组合，以及品牌宣传、营销推广、生产拓展、终端延伸及物流管理，都进行全方位的改革、调整。以“原创”为出发点，才子始终奉行这一信条，进行才子的国际化进程，“赢天下”就要付诸全面的行动。才子的2007春夏产品和2007秋冬产品也是延续了传统工艺的应用，融入具有中国人文特色的奥运元素，将才子所承载的中国亘古的历史文化进行最原创的宣扬、变革，展开产品、品牌、终端的联合演义。还拟订可延续2008年以后的市场运作战略。在这一系列大刀阔斧的执行中，“才子赢天下”让才子族群有了更深的认同感，而才子品牌也在执行中成功完成了质的飞跃。“中国最受消费者欢迎男装品牌”、“中国500个最具价值品牌”、“中国名牌”，“驰名商标”等荣誉的背后见证的是才子每一步的坚实。
如今，“才子赢天下”的核心价值理念凝结着才子人20多年的企业梦想，融合着悠久的传统文化精髓，也寄予着才子族群“时尚而不张扬”的主张，用创新的思维打造原创服饰文化，用原创的服饰文化提升品牌价值，用最贴切的品牌核心价值观会聚人心，欲将“赢天下”的追求进行到底。“才子”，这个极具中国传统文化特色的品牌名称，决定了才子品牌永久的发展思路：以国际化思维创建品牌文化，让才子品牌以中国原创服饰文化走向国际市场。
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