在洋品牌大举占领中国滑雪市场的背景下，国内企业如何突出重围，打造属于自己的民族品牌，关乎中国冰雪产业的未来，更关系到中国冰雪界在国际上的地位。

　　日前，国家体育总局冬季运动管理中心、中央电视台奥运频道、恒源祥（集团）有限公司在北京隆重举行签约仪式，2007年-2015年未来8年的中国冬季项目结为战略合作伙伴关系，三方共同致力于冰雪运动市场化运作和产业化的发展，打造“恒源祥冰雪酷奥运”系列赛事。

　　近几年，中国的大众冰雪市场极其火爆，每年都会新增上百万的爱好者加入到这一队伍中。到了冬季，几乎每家滑雪场、滑冰场都是人头攒动。

　　据统计，2007年中国滑雪、滑冰人口已经超过了1000万，整个市场的营业收入达到了上百亿元人民币。从最初的黑龙江、吉林，到现在的北京、河北、新疆、内蒙古、四川、云南、湖北，近200家具有一定规模的滑雪场相继建成，其中一些雪场达到了国际先进水平。

　　可以说，众多滑雪场的建立，为中国大众滑雪市场产业链的形成，打下了厚实的基础。

　　在洋品牌大举占领中国滑雪市场的背景下，国内企业如何突出重围，打造属于自己的民族品牌，关乎中国冰雪产业的未来，更关系到中国冰雪界在国际上的地位。毕竟，每一个滑雪爱好者都想穿着自己的雪服，驾着自己的雪板，驰骋在美丽的冰雪世界。

　　国内知名厂商恒源祥（集团）有限公司敏锐地捕捉到了这一市场商机，希望能够打造中国人自己的冬季项目品牌。恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗表示：“恒源祥与中国冬季项目在发展历程、创新精神、文化传统以及历史使命等方面具有非常多的共性。”

　　８０年风雨兼程，恒源祥在市场上取得了巨大的成功，成为中国纺织业的领头羊，赢得了亿万人的喜爱和信赖。2007年，在“更高、更快、更强”体育精神的鼓舞下，恒源祥牵手奥运，承载了中国纺织业空前而巨大的荣耀。

　　恒源祥作为2008奥运会的赞助商，也希望通过北京奥运会作为契机，打开冬季奥运市场，延续中国人的期望与梦想。

　　在2006年都灵冬奥会上，我国雪上项目实现了历史性突破，在短道速滑、自由式滑雪、速度滑冰、花样滑冰４个项目的比赛中均获得奖牌。

　　此外，我国运动员韩晓鹏在自由式滑雪男子空中技巧的比赛中，战胜众多强手获得了金牌。这既是我国在冬季奥运会雪上项目获得的首枚金牌，同时也是在冬奥会男子项目上获得的首枚金牌。

　　2010年中国冬季重点项目的数量会有所增加。如花样滑冰、双人滑、速度滑冰女子500米项目、男女自由式空中技巧等，已有多名运动员具备与世界级高手抗衡的实力。

　　此外，部分落后项目的名次上升很快，在越野滑雪、高山滑雪和速滑长距离等项目上，我国有望取得冬奥会历史上的最好名次。国家体育总局冬季运动管理中心主任王揖涛在此间举行的“恒源祥冰雪酷奥运”新闻发布会上表示：“冬季项目同时也是奥运会重要组成部分，‘中国第一、世界一流’，恒源祥完美诠释了奥运精神。”把“绿色、科技、人文”延续到冬季项目，和恒源祥拥有一脉相承的品牌主张不谋而合。

　　奥运频道总监江和平在讲话中衷心希望，通过三方的战略合作，使冬季项目通过电视荧屏得到更加广泛的推广和普及，在丰富电视报道内容的同时助推恒源祥品牌美誉度得到更大提升。他同时希望恒源祥抓住奥运经济的契机，实现高效增长，成为中国的骄傲。

　　业内人士认为，国家体育总局冬季运动管理中心、中央电视台奥运频道、恒源祥（集团）有限公司的此次战略合作有着深刻的意义。

　　对恒源祥而言，这是其“厚左薄右”的全新经营思路，成功开启由“体育奥运”向“夏季经济奥运”，进而向“经济奥运”延伸的体育营销战略；对中国冬季项目而言，这是一次对体育产业化路径的积极探索，进一步丰富了“社会参与、共同兴办”的发展模式；对中视体育而言，融合市场和项目使得赛事具有更好的扩展空间。

　　总之，对三方来说，战略合作创造出一种全新的思维，为今后中国体育市场的发展确定了合作的标杆。

　　通过本次三方合作，体育市场相互之间的组织关系越来越趋向合作关系，朝着提高效率、发挥各自优势、增强整体市场竞争力的方向转变。

　　国家体育总局冬季运动管理中心、中央电视台奥运频道、恒源祥（集团）有限公司的联手，打破了体育市场的传统模式，建立了全新的符合国际赛事规律的运作模式，对于国内体育市场的成熟与完善具有重要战略意义。

　　“恒源祥冰雪酷奥运”系列赛事是冬季运动管理中心的重点推广赛事，涵盖了中国冬季项目四个协会所属的冰壶、越野滑雪、自由式滑雪空中技巧、速度滑冰、短道速滑、冬季两项、花样滑冰等10余个项目。

　　系列赛由国家体育总局批准、冬季运动管理中心和中央电视台体育频道主办、中视（北京）体育推广有限公司承办、恒源祥（集团）有限公司协办。赛事的定位、运营理念、赛程赛制等方面都得到了全方位的改进与提高，使“恒源祥冰雪酷奥运”系列赛事更接近国际化的管理运营模式。